如何做好价格策略
编辑:Simone
2024-10-10 03:46:25
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好产品不一定有好价格,坏产品不一定有坏价格,价格不只是绝对性,价格也有相对性,对于产品本身来说,价值决定价格,从市场竞争来说,市场供求决定价格。有一个好价格意味着更多人的关注、购买,如何确定好价格?
了解产品属性、功能等特性
了解这些有利于更清晰的判断产品是刚需还是非刚需。
若是刚需,当出现垄断且价格极高,亦会有人买。
若是非刚需,则价格弹性较大。
了解市场需求
清楚市场需求才知道蛋糕有多大,从而确定有没有必要通过价格的竞争手段来实现目的,从做到不做不赚钱赚吆喝的事。
了解市场供给
清楚自己身边最近的市场有多少人在切这块蛋糕
1、可以确定消费者可选择的空间,若是买方市场,则价格没有最低只有更低,若是卖方市场,价格没有最高,只有更高,很多商家甚至会囤货居奇;
2、可以知道对手在卖什么价;
确保不亏本
开始制定价格策略的前提是不亏本,为实现这个目标,我们可以:
1、从价格的竞争分布来看,应做到与对手差异化经营,将自己的低成本强势单品压着做,将高毛利非强势单品高操作,从而实现产品的总体盈利。
2、从时间段来看,在高消费群体消费时,往贵的卖,低消费群体消费时,斟酌着卖。
从而实现整体不亏本。
做活动
基础打牢后,开始更高阶战略,借助势头(节假日、大事件),用超低价赚吆喝,用超高价商品正常价赚利润
利用锚定效应
从价格细节展示入手,将贵的商品先给顾客看,再将低价的商品呈现出来,营造一种商品很划算的感觉。
实行天天平价策略
天天平价的策略有利于让消费者形成在你这里低价消费的习惯,从而想到你就想到实惠。
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