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城市如何进行形象推广

编辑:Simone 2024-11-09 22:52:00 566 阅读

城市如何进行形象推广

城市品牌,现如今对我们无论哪一个人来讲已经并不陌生。并且,似乎是在一夜之间,在我们身边,在中华大地上,成功建立和推广了城市品牌的例子也不在少数:名企林立的青岛,足球城市大连,旅游城市昆明……

  冷静下来的人们想过之后才发现:噢,原来一个城市也可以、也需要经营,需要企业化、市场化的经营,才可以提高城市的知名度,加快城市的发展,促进经济繁荣,提升人民的生活水平。一个城市的发展快慢,不仅仅取决于中央政策,更重要的在于地方政府。当然,这种认识上的提高和意识上的进步,要归功于党的改革开放,归功于市场竞争。其实,在国外,城市经营市场化早已不是什么新鲜事,错助外来包装和推广,和专业人士的合作也很司空见惯,并且深入到各个领域!在我国,也不乏其例:珠海早在九十年代,聘请某知名策划人对城市进行包装和推广,取得了很大成功,并修建了著名的“情侣路”,成为珠海一道新的亮丽风景线,也成为全国有名的“旅游景点”,吸引了国内外各地游客,同时也为提升珠海城市形象,提高城市知名度起到了很大的促进作用。

城市品牌的概念和涵义:

  要建立一个城市品牌,作为发起人和执行人必须首先要清楚的理解城市品牌的含义。

  品牌:品牌的核心内涵是要传递给消费者的核心利益(即品牌究竟要带给消费者什么),是企业针对消费者的市场承诺。

  城市品牌:城市品牌就是一个城市在推广自身城市形象的过程中,根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念,并得到社会的认可。

城市发展战略:

  城市品牌的基础是城市发展战略,要确定城市品牌必须首先明确城市发展战略,即方向。战略是第一位的,战术是其次,这个必须清楚。现在很多城市在进行城市推广的过程中,首先不是作城市战略定位,而是一开始就搞什么城市文化节,搞什么大型推广活动,所以这是不妥当的,也是不合适的。战略定律这样明确的指出了战略与战术的关系:战略:战术=8:2。由此可见,战略之重要性和决定性作用。

城市定位:

  城市发展战略明确了,方向清楚了,城市定位就是要解决城市要发展到什么地步的问题。这个定位必须是合适的,可行性的,准确的,丰富的,而非是空口号,或者说是高不可攀的。比如说如果一个小县城说要把城市发展成为中国的工业基地,或者说农业基地,这就是不可行的,也是不切合实际的。

  另外,城市定位也应该有鲜明的个性,避免雷同。比如:现在中国有N个城市都在争创旅游城市,这个定位就没有太大的吸引力,也无法使城市发展达到一个高度。

城市文化:

  城市文化就是一个城市的文化主张,这个文化应该有良好的底蕴,有悠久的历史,有浓厚的氛围作支撑。

  城市文化的作用就是要让一个城市“活”起来,“生动”起来,“形象”起来,“亲切”起来,从而吸引人们的眼光和关注,让人们重新认识城市,了解城市,既提高了城市知名度,打响了城市品牌,还能吸引人才,繁荣经济。现代社会是眼球经济时代,谁吸引了世人的目光和注意力,谁就赢得了成功,城市的发展也不例外。

  例如足球城市大连,城市定位于足球城市,那么和这个城市浓郁的足球氛围是有密切关系的。

名牌企业群:

  以上几项在城市的品牌建立中都属于理念类的,也就说是指导思想和行动的。在城市的品牌建立中,必不可的少一点,也是很重要的一点就是:名牌企业群的建立。注意,我这里讲的是名牌企业群,而非名牌企业。俗话说:独木难成林。一个名牌企业,可以为政府带来财政收入,却无法起到决定性的作用。五粮液酒是无人不知,无人不晓,但是其所在的万里长江第一城——宜宾,却有很多人不知道,甚至听没都没听过;相反,也许有人不知道涝山风景区,也有人不知道涝山啤酒,也有人不知道双星,但是我相信国人,甚至是外国人,可能很少有人不知道青岛,因为青岛在企业的名牌战略方面已经取得了很大成功。

  城市建设资金来自于税收,而税收主要来自于企业。知名企业群不仅仅有助于增加政府的财政收入,改善基础设施建设和环境,更能带动城市发展,拉动经济,促进经济气候的形成。

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