体现广告创意与表现
广告创意,顾名思义就是在广告活动中使广告达到广告目的创造性主意(I dea)。在商业广告中是指能使广告达到促销目的独特、新颖的想法和意念。往往是这个意念和主意决定了广告效果质量决定了一种品牌产品销售的成败,甚至一个企业的兴衰。
广告不等同于艺术,它与艺术有着本质上的区别。商业广告从本质上说是一种商业活动,它的功能是传达信息,它的目的是促进销售。而广告中的艺术只不过是为达到广告目的所使用的一种手段,决不能把手段看成目的。广告有自己的创意理念、创意方法和目的要求,要针对产品、市场和目标消费者的情况,根据市场营销策略与广告策略来进行广告创意,才能使广告更有成效,达到更多地销售产品的目的。
要从研究产品开始,再依次研究目标市场、目标消费者、竞争对手,找出营销的困难点,确定广告诉求主题(广告定位),想出广告创意,选择表现手段,最后再寻找恰当的表现行式。
广告创意的表现是根据广告媒体的传播特点,运用画面、文字、语言、音乐等多种表现因素,通过设计把广告主题和创意,具体、准确、完整及生动地体现出来的过程。
表述法
就是通过直接描述广告产品最典型、最本质的形象和特征,使受众获得与其直接相对应的含意和概念。表述法由于表现直接明了,所以其表达的内容也清晰、突出、鲜明、准确,受众容易理解和接受。表述法适合于表现单一的、具代表性和有一定独特性的内容,形式上要尽量单纯、精练,突出主题。 如下图Kose集团 黛瑟系列（deuxseize）的彩妆品广告就是直接描述。
会意法
会意法就是指由某些事物的形态或内涵而引发的与其本身等同、类似甚至相反的联想和体验。会意决不是直接将所要表现的内容呈现出来,而是引发人们的联想思维,通过受众的思考来完成的,并能够在人们的记忆中留下深刻印象。在形象的选择、组织和创意上应尽量避免复杂难懂,要考虑目标对象的文化、习惯和感知理解能力。如下图盘石网盟广告 BONAS广告利用丝袜与女人的联想，引人注目。
象征法
象征法是将某些具象或抽象的事物所蕴含的特定含义，通过另外一种事物或角度、观点进行引申，从而产生出新的抽象或具象的意义，使广告主题更加深刻、强烈、鲜明。象征法应选择有代表性及认知可能性的形象，以唤起人们思想深处的共鸣。
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