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常用的市场需求预测方法

编辑:Simone 2024-10-17 20:32:16 560 阅读

常用的市场需求预测方法

常用的市场需求预测方法

需求预测,即对未来市场需求的预估。通过预测未来某一时段内客户对于产品的需求,企业可以提前购买原材料、安排生产活动,以应对客户的需求变化。

定性预测属于主观判断,是依靠经验、直觉和有根据的推测做出的预测。定性预测通常用于缺少历史数据的产品(如,新产品);或是企业中长期的战略计划;或是作为定量预测的补充手段。

历史类推法(historical analogy)是以主观判断为基础的预测方法。根据事物发展的类似性原理,通过过去发生的类似事件,来预测未来趋势。

专家意见法(Expert opinion)是借助专业人士的意见获得预测结果的方法。可以是由执行管理层、销售人员、市场分析员、营销委员会和其他具有专业知识的人员组成的团队,根据过去的预测和实际销售差异进行分析和判断,从而生成预测。

这种预测方法,主要用于调整定量预测的结果。即,根据专家的经验和认知,对计算出来的预测结果进行调整,以匹配实际市场需求。再对调整后的预测进行跟踪,从而得知专家的判断是否存在偏差。

德尔菲法(Delphi method)的大致流程是:将所要预测的问题发给若干名专家,让专家以匿名的方式进行反馈。然后将专家的意见进行整理、归纳、统计,再将结果反馈给各专家,请他们重新考虑。

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