趣百科

比较三种目标市场策略的含义特点及适用范围

编辑:Simone 2024-09-29 05:41:38 560 阅读

比较三种目标市场策略的含义特点及适用范围

三种目标市场策略的含义特点及适用范围如下:

无差异市场营销策略:

1、是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场,用单一的营销策略开拓市场 ,即用一种产品和一套营销方案,吸引尽可能多的购买者。只考虑消费者或用户在需求上的共同点,而不关心他们在需求上的差异性。

2、无差异营销的理论基础是成本的经济性。生产单一产品,能减少生产与储运成本,无差异的广告宣传,可以节省促销费用,不搞市场细分,可以减少企业在市场调研 、产品开发、制定各种营销组合方案等方面的营销投入。这种策略对于市场同质性高且能大量生产、大量销售的产品比较合适。

3、对于大多数产品,无差异市场营销策略并不一定合适,消费者需求客观上千差万别并不断变化,一种产品长期为所有消费者和用户所接受非常罕见。

4、当众多企业如法炮制 ,都采用这一策略时,会造成市场竞争异常激烈,同时在一些小的细分市场上,消费者需求得不到满足,这对企业和消费者都是不利的。

5、易于受到竞争企业的攻击。当其他企业针对不同细分市场,提供更有特色的产品和服务时,采用无差异策略的企业,可能会发现自己的市场正在遭到蚕蚀,但又无法有效地予以反击。由于这些原因,一些曾经长期实行无差异营销的企业,最后也被迫改弦更张,转而实行差异性营销策略。

差异性市场营销策略:

1、差异性市场营销策略,是将整体市场划分为若干细分市场,针对每一细分市场制定一套独立的营销方案。比如,服装生产企业针对不同性别,不同收入水平的消费者推出不同品牌,不同价格的产品,并采用不同的广告主题来宣传这些产品,就是采用的差异性营销策略。

2、差异性营销策略的优点是:小批量、多品种,生产机动灵活,针对性强,使消费者需求更好地得到满足,由此促进产品销售。另外,由于企业是在多个细分市场上经营,一定程度上可以减少经营风险,一旦企业在几个细分市场上获得成功,有助于提高企业的形象及提高市场占有率。

3、不足之处:一是增加营销成本。由于产品品种多,管理和存货成本将增加,公司必须针对不同的细分市场,发展独立的营销计划,会增加企业在市场调研、促销等方面的营销成本。

二是可能使企业的资源配置不能有效集中 ,顾此失彼,在企业内部出现彼此争夺资源的现象,使拳头产品难以形成优势 。

集中性市场营销策略:

1、集中性营销策略,则是集中力量进入一个或少数几个细分市场,实行专业化生产和销售。实行这一策略,企业不是追求在一个大市场角逐,而是力求在一个或几个子市场占有较大份额。

2、集中性营销策略的特点是:与其四处出击收效甚微,不如突破一点取得成功。这一策略特别适合于资源力量有限的中小企业,因为中小企业由于受财力技术等方面因素制约,在整体市场可能无力与大企业抗衡。

版权声明:本站【趣百科】文章素材来源于网络或者用户投稿,未经许可不得用于商用,如转载保留本文链接:https://www.qubaik.com/answer/14536.html

相关推荐