如何进行新闻营销

新闻营销是指阿拉町帮助生产企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

整体思维方向——

传统新闻是以猎奇为最大的主题的，但在互联网时代，无奇不有，使得人们对猎奇也已经渐渐失去了兴趣，同时，也因为现代人的思想进化，大众只对有价值的新闻有兴趣，而何为“有价值”呢？就是媒体能传递对自己有用的信息，而读者认同了这信息后将对其信息进行利用，这些是才有价值的新闻信息！

而落实到网络新闻，互联网最大的功效就是实现了思维的共享！因而，在网络上创造有价值的新闻就应该从“思维”上下手，比如，有些企业在实现转型，而他们的转型思维就是新闻价值所在，而“新闻营销”则是将其企业塑造成一个转型成功的代表，这样其他企业就会对其进行学习、借鉴，而当企业的转型思维模式成为有学习价值的思维后，其他企业就跟着学习，其新闻传播的速度自然加快，也达到了为企业品牌加分的目的。因而，互联网的现代新闻其主题就是——现代新闻莫论微，只论势！！（势即趋势）意即将一个企业用新闻进行塑造，别单从企业的自身现状进行描绘，而是从行业的整体趋势入手，先描述其行业形势，然后再引入企业的发展思维模式。

新闻稿件撰写的原则——

一、 用新闻的视角对企业优点进行“报道”，文章是否具有新闻价值是撰写的第一要素！（文章的定位）

二、 时刻抱着一种对客户企业负责的态度进行写作，同时，更重要的是要站在读者的立场进行思考撰写，对于新闻宣传稿你是作者同时也是读者，谨记要“作者”与“读者”双管齐下！（这是思考的角度问题）

三、 企业宣传新闻固然是帮企业作宣传，所写的新闻报道固然是正面的新闻报道，但如何增加新闻的可读性与读者信任感呢？就用保持中立的姿态进行撰写文章，于企业而言，第三方的证明绝对比自吹自擂更加可信。（稿件撰写人的身份定位）

四、 写新闻软文的几个思考关键词（其实就是文章的定位概括）——参考、代表、借鉴、形势。（文章的价值问题，即如何成功让一篇宣传软文成功地成为有价值的新闻）

五、 企业新闻营销无中生有地捏造一些事例对企业产品进行鼓吹，要让企业新闻变成社会新闻，就需要对企业一些客观存在的事实进行侧面描述，否则如果是捏造的新闻反倒会对企业造成更大的伤害。（这是新闻的原则问题）

六、 新闻营销它包含着两大主题——一是新闻，二是营销，撰文就应该从这两方面双管齐下，即文章既要有新闻价值又要帮助企业销售（从企业营销的角度进行思考撰写）

写作要点——（或是写作的出发点，即既要让文章成为有价值的新闻也对扩大企业知名度有作用，这是新闻软文的最基本写作原则）

1、 首先要粗略了解该企业所处的行业概况，包括行业现状，行业发展的“瓶颈”，然后就“瓶颈”切入新闻，将企业当解决行业发展“瓶颈”的代表，这样的新闻说服力更强，同时，它也将为行业网站转载其企业新闻信息的可能性增大。（行业参考）——行业概况

2、 寻找行业关注的“热点”，就“热点”切入新闻撰写。（热点关注）

3、 抓准该企业所处的行业的相关政策状况，通过政策导入企业状况然后进行撰写相关新闻。（政策新闻状况描述）

4、 了解企业曾经所取得的成绩，用这些“成绩”描述消费者对企业产品的认同感，此类为买家体验新闻，是由买家的体验导入企业现在和曾经的相关资质，以增加消费者对产品的认同感。（为同行发展困惑提供参考价值）——产品特性

5、 如果是写CEO访谈稿，采访提纲最重要，而采访提纲的主题定位则是：CEO的能力彰显。（业内发展的管理方面的参考）（这也是思维共享的一个例子，很多企业在生产管理上因为现实原因无法实现某些经营模式，但单从思维和文字上是完全可以成立的，那CEO个人的先进思维模式就是最大的新闻价值所在）

6、 企业文化方面：如果是写企业文化方面的新闻的话，能有新闻价值的更多的是指向企业的社会责任感，这方面主要体现企业对社会的贡献，并能获得消费者的认同。（此项是为企业品牌加分的最直接新闻报道）

7、 描述企业产品目前的销售情况，主要通过消费者的感性体验，侧面正面产品品质给了消费者最大的认同感（用企业目前的销售成绩证明其产品价值）

8、 企业产品的创新点，用其创新作文新闻着眼点就行撰写，给业内同行更多的参考价值。（产品新闻宣传）

9、 企业宣传新闻有很多宣传点，但相对来说，我们建议企业做消费者对产品的体验和销售成绩等方面的新闻，由消费者体验引起企业产品的亮点，用第三方的感性体验为产品品质作证明永远比自吹自擂证明力量大得多，这与阿拉町网络新闻营销的思路是一脉相承的！（产品销售成绩宣传，为同行带来一定的参考价值）

10、 企业事件新闻是比较容易操作，因为它很容易“傍大款”般地有新闻吸引力，但因为时间的滞后性而对新闻的时效性大大减弱，建议尽量少用事件新闻对企业进行宣传，因为其新闻传播的效果会减弱很多。（即使是宣传稿，也要注重时效性）